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【转】德国人是怎么做书的 [复制链接]

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发表于 2010-11-10 16:11:35 |只看该作者 |倒序浏览
德国人是怎么做书的!
文/敖特尔爸爸
2010年11月08日,星期一

    2010年9月29日至10月9日。我去德国参加了法兰克福国际书展,有幸拜访了十几家在各个领域都非常优秀的出版社,感触良多,关于出版,关于做书,他们有太多值得我们借鉴和学习的地方,正好刘昶兄与我同行(出版商务周报的总编),应他之邀,写了一点我此次法兰克福之行的体会,发表于2010年11月7日的出版商务周报。

    对一个出版人来说,至少德国人以下几点是我们应该学习的。



       一、学他们的尊重传统

    此次法兰克福之行,给我最大的冲击在于,我们拜访的出版社在自我介绍的时候,没有一家社说他们一年出了多少码洋,回款多少,而是如数家珍般地介绍自己出版社的历史,旗下有多少作家,出版了多少重量级的作品。大多数出版社成立的时间都比较早,最早的一家是1835年成立,家族企业居多,一代一代传承下来,创办思路,出书品质都很独特,每一家出版社特色鲜明,办公环境优雅,很有情调,感觉他们不是在做商业,真的是在做文化,有那种绅士的优雅。

    另外,德国人对自己的传统保留的意识非常强烈,尤其在文化方面,这在他们的建筑、民风、饮食、服装、习俗,包括阅读等等方面都有所体现,德国境内有6000座保留完好的古城堡,应该说是欧洲最多的,还有慕尼黑的啤酒节,正好今年是200周年,从200年前到现在,每年的9月底10月初都会举行盛大的聚会,万人空巷,所有人都积聚到啤酒馆去豪饮。日耳曼更是一个喜欢阅读的民族,这也可能是让德国产生了那么多的哲学家、艺术家有关,现在电子科技如此发达,当代的德国还有很多人非常排斥电脑,阅读,他们不喜欢用电子的形式,在德国,各个出版社要分春、秋两季给书店邮寄新书目录,我们当时曾经问他们,这样做成本很高,印刷,邮寄,又会给书店的采购人员增加很大的工作量,每个书店要收到全国各个出版社的书目,逐个看下定单,费时费力,又不能及时地了解各个社的信息,为什么不直接给他们发PDF文档,快捷方便,他们的回答是:我们喜欢纸质的,拿在手上阅读的感觉。

    德国人保留传统还体现在另一方面,在德国的节假日,生日,朋友之间都会互相赠送贺卡做为小礼物,假如谁没有送别人贺卡,视为非常没有礼貌的事。所以德国的贺卡非常丰富,设计可爱,书店最显眼的位置都会摆放,驻足购买的人非常多,而贺卡的内容也多数和图书相关联,大多数是书中的人物角色或者是精美的画面。贺卡在我们国家,记得好像只在80年代流行过,而且仅限于元旦贺卡,元旦节前夕学生之间互相赠送,后来就慢慢地消失了,也许大家觉得送贺卡太穷酸了,还是来点其他的礼物实惠!

    德国到了圣诞节,作为父母和长辈,一定要送礼物给小朋友的,礼物就是图书,据德国青少年出版社联合会的统计,83%购买青少年图书的人是做为礼物送人的,可见他们如此看重图书,而不像我们,图书论斤卖,其差距可想而知。

     二、学他们的创新精神

    德国的童书出版,和德国人的谨慎刻板的性格并不相附,他们做的任何一本书,都能看出来求新求变,他们求的不是形式,而是在内容上花功夫,他们在意的是故事讲的如何有新意,设计如何不同,绘画如何有特点,还要艺术性强,做的书绝对要和别人不同,很多书你会为他们编辑的智慧和创意赞叹。并不是像我们国家,只要哪套书火了,会有一大堆的出版社跟风,模仿相同的开本,设计,有的书名甚至就差一个字,没有一点的创意,去德国书店最大连锁书店去参观,看到他们的书,99%的开本都是32开(图画书除外),只有精装和平装的区别,所以书店在陈列展示的时候,特别容易,可以按照新书,重点书,老书提示读者,不像我们国家,拼命地做大开本,为了在书架上突出的位置,根本不考虑读者的阅读感受。

    创新,还体现在对周边产品的开发,德国的很多儿童书出版以后,会开发出一系列的周边产品,比如橡皮,杯子,玩具,书包,蜡烛,明信片,书签等等,真是琳琅满目,应有尽有。最成功例子之一《丽丽菲公主》,一个小女孩的形象,竟然形成了一个儿童产品产业链,而且每个产品都做的非常棒,用尽心思。而这些周边产品,都会随着书在书店销售,互相带动。

    三、学他们的阅读态度

    德国的出版业非常发达,这也是为什么法兰克福书展能成为世界上最大的书展的原因,德国的销售体系,物流体系非常完善,假如有定单,供货商可在24小时之内送到读者手中,出版业如此发达,德国每年的新书出版却不多,只有7438种(中国每年出版的图书有10万种),全年图书杂志的销售额97亿欧元,其中儿童书青少读物占了15.7%,而且是逐年上升,销售排名第一的是文学类图书。可见德国重视阅读的程度有多高。德国阅读基金会是一个非赢利组织,是欧洲最大的阅读基金会,已经有20年的历史,40位工作人员,很多都是教育学者,德语老师,宗教老师以及与图书相关的人员。他们的主要工作是加强国民文化素养,中心任务是如何让人们爱上阅读,让阅读成为一种习惯,在每一天都有固定的阅读时间。这个组织每年有60个左右的阅读项目,每年的预算为500万欧元,其中80%是捐赠的,从他们的捐赠者目录上看到有很多大的企业,如欧宝汽车。这个组织也并不是仅靠社会捐赠,政府起到了很大作用,德国总统是他们的最大支持者,还有很多高级政客也参与其中,可以看出阅读在德国,企业认为他们有社会责任,政府有政治承载。他们的每一个阅读促进的科研项目,都是国际性的学术研究,其研究成果向全世界推广。举一个例子,他们的一个项目:阅读之城(婴幼儿),是一个关于阅读习惯的调查,他们发现孩子接触图书越早,其能力就越强,当时他们以萨哥斯州作为试点,把儿童医院作为接触图书的地点,只要是去医院的孩子,就可以得到医生送给的礼物袋,里面装有一本图画书,一本父母阅读手册(德语和土耳其语,因为德国土耳其人很多)还有一本记录日记及卡通及时贴。

    来调查的结果,他们发现,10%从未接触图画书的家庭开始阅读图画书,30%的家庭开始把阅读做为家庭里必须进行的事情。于是,他们把这个项目进行全国推广,这个项目只花了200万欧元,却让80万的家庭受益。

    而且他们还为读者提供免费的推荐目录,发布在他们机构的网站上,并且每6周更新一次。



    一个重视阅读,重视文化的国家,是有前途的,通过对比,我们真是应该认认真真地做点什么!
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芃芃宝贝,生于2007年8月28日!
生命因你而精彩!

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发表于 2010-11-10 18:46:56 |只看该作者
我是发现德国的书,特别是小孩子的图画书都非常棒,贴近生活,印制精美,很高的品质。喜欢!

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发表于 2010-11-11 12:08:57 |只看该作者
我只知道德国人做事严谨,认真。所以车子,电话,电器什么的都做的好。
我是西门子的粉丝。除了这些,还知道德国有个大坏蛋希特勒,还盛产哲学家,科学家什么的。

但还真是第一次知道德国的出版是怎么做书的呢。谢谢果儿!:F::kiss:

这让我对德国产生更多敬意了。想起不少好的育儿理念,好像也是来自德国呢。
早睡早起身体好,妈妈好,全家才好。。。

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4#
发表于 2010-11-15 15:22:48 |只看该作者
:F:

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5#
发表于 2010-11-29 14:36:59 |只看该作者
德国是我一直想去的地方,这么多的哲学家!!!想想都觉得很酷。
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